De nombreux responsables politiques adoptent les codes des influenceurs. On les voit nous vendre des guerres comme des placements produit, parler des crises économiques comme de collaborations de marque, et du réchauffement climatique comme d’une simple tendance Instagram.

Comme des créateurs de contenu, on peut les liker, les suivre et les partager. Ils répondent directement à leur audience, face caméra, comme s’ils s’adressaient à une communauté plus qu’à ceux qui subissent leurs décisions. Ils n’hésitent plus à se mettre en scène. Tout y passe : #surleterrain, #àvoscôtés, #onagit, #momentspontané, #directdutrottoir, #coucoujesuislà, #rencontreavecdesgensdelavraivie.

La politique se met en scène, ses effets se vivent.